Le mois de novembre marque le début de la période la plus intense du marketing par e-mail. Le Black Friday approche à grands pas, et les boîtes de réception se remplissent d’offres, de comptes à rebours et de promotions exclusives. Mais comment les entreprises se préparent-elles réellement à cet événement ? Et que révèlent les données actuelles sur admon.email ?

📊 Les premiers signaux dès octobre
De nombreux expéditeurs commencent leur communication autour du Black Friday dès la fin octobre. Les lignes d’objet comportent des expressions telles que « Offres Black Friday », « Accès anticipé » ou « Pré-vente ». Les secteurs les plus actifs sont la mode, l’électronique et la beauté.

🔍 Ce que montrent les données sur admon.email
Notre analyse révèle :

• Une augmentation des comptes à rebours dans les objets (« Plus que 3 jours ! »)
• Des tactiques de rareté comme « Aujourd’hui seulement », « Jusqu’à épuisement des stocks »
• Une segmentation poussée : plusieurs versions de newsletters selon les groupes cibles
• Une tendance design : arrière-plans sombres, chiffres de réduction bien visibles, GIFs animés

💡 Conseils pour vos propres campagnes
Si vous envoyez vous-même des newsletters, pensez à :

• Bien planifier : au moins deux e-mails teaser avant le jour J
• Mobile first : plus de 70 % des ouvertures se font sur mobile – soyez concis et clair
• Tester vos objets : les tests A/B peuvent améliorer significativement les taux d’ouverture

📅 À venir
La semaine prochaine, nous analyserons quelles lignes d’objet fonctionnent le mieux avant le Black Friday – avec des exemples concrets issus des données d’admon.email.