Le moment de l'envoi de votre newsletter peut avoir une grande influence sur le succès de votre campagne. Même les meilleurs contenus et offres ne servent à rien s'ils sont envoyés à un moment où vos abonnés ne font pas attention. Mais quel est le meilleur moment ? Voici comment le trouver. 🚀
Pourquoi le moment de l'envoi est-il important ?
Le moment où vous envoyez vos newsletters influence grandement les taux d'ouverture et de clics. Une newsletter bien programmée atteint vos abonnés lorsqu'ils sont prêts à lire des e-mails et à réagir aux offres. Un mauvais moment choisi peut entraîner la disparition de votre e-mail dans le flot d'autres messages.
Facteurs déterminant le moment optimal
- 📊 Analyse du public cible : Différents publics ont des habitudes différentes. Alors que les destinataires B2B lisent peut-être leurs e-mails le matin, un public orienté loisirs pourrait être plus actif le soir.
- 🕒 Tester et optimiser : La meilleure façon de déterminer le moment idéal d'envoi est de tester. Utilisez les tests A/B pour comparer différents moments et jours et découvrir quand votre public cible réagit le mieux.
- 🌎 Prendre en compte les fuseaux horaires : Pour un public international, il est important de prendre en compte les fuseaux horaires. Envoyez vos newsletters de manière à ce qu'elles arrivent à un moment optimal dans le fuseau horaire concerné.
- 📅 Jours de la semaine : Des études montrent que certains jours de la semaine sont généralement plus adaptés à l'envoi de newsletters. De nombreux experts recommandent le mardi au jeudi comme les meilleurs jours pour l'envoi, tandis que le lundi et le vendredi sont souvent moins idéaux.
- 📱 Utilisation mobile : Si votre public passe beaucoup de temps sur son smartphone, les e-mails envoyés pendant les heures de trajet ou le soir pourraient obtenir de meilleurs résultats.
Meilleures pratiques pour le timing d'envoi
- 🌅 Matin pour B2B : De nombreux destinataires B2B ouvrent leurs e-mails tôt le matin (entre 9h00 et 11h00), car ils vérifient leurs boîtes de réception au début de la journée de travail.
- 📆 Week-end pour les consommateurs : Si vous ciblez les consommateurs, les week-ends peuvent également bien fonctionner, surtout si vos abonnés ont plus de temps libre pour s'engager avec le contenu.
- 📊 Approches basées sur les données : Utilisez vos propres données ! Chaque audience est différente, et en analysant vos campagnes de newsletters précédentes, vous pouvez identifier les schémas de comportement d'ouverture et de clic.
Exemple pratique :
Un gymnase en ligne pourrait tester les moments suivants :
- Le matin à 7h00 : Pour les abonnés qui sont actifs tôt dans la journée et qui recherchent des conseils d'entraînement pour le matin.
- À midi à 12h00 : Pour ceux qui cherchent de l'inspiration fitness ou des plans nutritionnels pendant leur pause déjeuner.
- Le soir à 19h00 : Pour les utilisateurs qui ont le temps pour le sport et les habitudes saines après le travail.
Conclusion :
Le moment parfait pour envoyer une newsletter dépend de nombreux facteurs, notamment de votre public cible et de ses habitudes. La clé est de tester différents moments, d'analyser vos données et de réagir avec flexibilité au comportement de vos abonnés. Ainsi, vous vous assurez que vos e-mails ont le plus grand impact au bon moment ! 📬✨
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