Zahlenaffine Menschen mögen alles, was man messen kann. Aus den Ergebnissen werden dann KPIs bzw. Key Performance Indicators, also  Leistungskennzahlen entwickelt. Diese ermöglichen den Vergleich der Kampagne, bzw. einzelner Motive. Damit wird das "Bauchgefühl" durch die harte Zahl abgelöst. Insbesondere die Ergebnisse von A/B-Testing lassen sich so genau vergleichen.

Aber was bedeuten die ganzen Kennzahlen? Wir möchten Dir hier ein wenig Hilfestellung geben und die verschiedenen Kennziffern gegenüberstellen. Nicht jede Kennzahl macht für jeden bzw. jedes Unternehmen Sinn. So ist eine Conversion-Rate bei einem Online-Shop etwas anderes als bei einer normalen Webseite.